岚图梦想家是如何从非主流车型蜕变成顶流MPV的？

在传统MPV市场被合资品牌牢牢把控的背景下，岚图梦想家 ( 参数 | 询价 | 图片 ) 作为一款自主高端新能源MPV，仅用不到两年时间便完成了从“市场新秀”到“现象级爆款”的蜕变。2024年9月焕新上市后，其单月销量突破1万辆，5个月累计订单超6万台，在35万元以上高端MPV市场每卖出3台车就有1台是岚图梦想家。这款曾被外界质疑的车型，如何逆袭成为改写市场格局的标杆？其发展历程不仅是中国汽车产业智能化的缩影，更是用户需求与技术创新的双向奔赴。

一、破局起点：精准切入高端新能源MPV空白

2019年岚图汽车成立时，中国MPV市场仍由别克GL8、丰田埃尔法等合资车型主导。尽管新能源浪潮兴起，但高端MPV领域鲜有玩家涉足，尤其是兼具电动化、智能化与豪华属性的产品几近空白。岚图梦想家的诞生，正是瞄准了这一战略缺口。

2021年，首代岚图梦想家以“全球首款大型豪华电动MPV”的身份亮相，凭借纯电与插混双动力、智能四驱系统以及百万级魔毯空悬等配置，首次将高端MPV从燃油时代拉入电动化赛道。但彼时市场对新能源MPV的接受度有限，其销量表现尚未爆发。真正的转折点发生在2024年9月——岚图与华为深度合作，推出搭载乾崑智驾ADS3.0和鸿蒙座舱的全新岚图梦想家，以“智能平权”重构市场规则，订单量迅速突破6万。

二、技术突围：智能化成为核心驱动力

岚图梦想家的崛起，与其在智能化领域的突破密不可分。2024年焕新车型首次搭载华为乾崑智驾ADS3.0系统，配备192线激光雷达，支持城市领航、车位到车位全场景导航、泊车代驾等L3级功能，硬件水平与算法能力均居行业第一。这一技术优势直接转化为用户体验：用户单日最长智驾里程达2097公里，高阶智驾包开通率高达94%，远超行业平均水平。

更重要的是，岚图通过价格下探打破技术壁垒。全新乾崑版车型将高阶智驾MPV的门槛从40万元以上拉低至35.99万元，首次实现“尖端技术普惠”。此举不仅填补了市场空白，更倒逼行业加速智能化升级。

三、用户洞察：从“工具车”到“家庭第三空间”的跃迁

传统MPV常被视为商务接待工具，但岚图梦想家精准捕捉家庭用户需求，以“全场景兼容”重构产品逻辑：

1.空间革命：5.3米超长车身、180mm宽通道、三排电动滑轨设计，解决了传统MPV第三排局促的痛点，甚至吸引63%的SUV增换购用户；

2.舒适升级：双零重力座椅、17.3英寸后排娱乐屏、13L智能冷暖冰箱，将“冰箱彩电大沙发”推向极致；

3.安全标杆：以C-NCAP五星认证为基础，配备2000MPa高强度笼式车身和全向防碰撞系统，重新定义MPV安全标准。

四、生态协同：华为赋能与体系化创新

岚图梦想家的爆发，离不开与华为的深度绑定。作为首款搭载华为乾崑智驾的MPV，其智能架构融合岚图自研天元系统（上层决策）与ESSA电动架构（底层执行），形成“大脑+四肢”的协同模式。这种合作不仅限于技术导入，更通过鸿蒙座舱实现多屏联动、AI语音交互等体验升级，构建起“人-车-场景”无缝连接的生态闭环。

与此同时，岚图坚持“两条腿走路”：一方面开放合作引入华为技术，另一方面自主研发鲲鹏版车型，覆盖不同用户群体。这种灵活策略为其快速迭代提供了支撑。

（鲲鹏版内饰）

（乾崑版内饰）

五、市场策略：从长期主义到爆款逻辑

岚图的成功绝非偶然，其背后是一套精准的市场方法论：

价值升维：拒绝价格内卷，聚焦技术、安全与体验的“长板效应”，单车均价超38.9万元仍实现高配版本占比51%；

渠道革新：通过组织架构优化（如“强后台、大中台”模式）和终端战斗力提升，2024年销量同比增长70%；

用户运营：以84.2%的用户净推荐值（NPS）居行业第一，口碑裂变推动销量增长。

六、未来启示：中国汽车高端化的范式转型

岚图梦想家的逆袭，标志着中国品牌在高端市场从“追随者”到“规则制定者”的转变。其发展路径揭示三大趋势：

1.技术平权化：通过规模化降低智能驾驶成本，推动L3功能从豪华专属走向大众普及；

2.品类融合化：打破MPV与SUV界限，以“全能车型”满足家庭多场景需求；

3.生态开放化：车企与科技巨头协同创新，加速产业智能化转型。

结语

从非主流到顶流，岚图梦想家的故事不仅是一部产品进化史，更是一场关于用户需求、技术革命与产业升级的共振。随着2025年岚图全品类车型搭载华为智驾的计划落地，这场以智能化为核心的MPV革命，或将为中国汽车高端化开辟更广阔的想象空间。